" Je tiens beaucoup à ma montre, c'est mon grand-père qui me l'a vendue sur son lit de mort." Woody Allen
12 autres montres pour la Coronapocalypse 3/3 : 2020 is the new 1929
Attention, je ne suis pas en train de vous dire, qu'ils auraient balancé le COVID19 volontairement... Mais certains spécialistes, savaient que l'année 2020 était l'année de tous les dangers...
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Crise horlogère 2015, ses causes: les enchères, le retour des tontons flingueurs 5/5
Les cotes autour du vintage sont insensés, par exemple, les chronographes Longines 13ZN sont d’excellents mètres étalons du prix réel des vintages, leurs prix moyens représentent 1/25éme...
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Crise horlogère 2015, ses causes: verticalisation vers le bas 4/5
Au-delà de ce gros problème, une marque peut intégrer sa production dans quatre grands domaines : le calibre, la cadrannerie, les boîtiers et la distribution. Allez, je vous le dis, il y a...
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    AnalysesSwatch X Oméga MoonSwatch = la nuit des morts-vivantsAccéder à la revue

    On dit, « c’est la masse qui révèle », effectivement, le nombre de frustrés de la Speedy, c’est assez impressionnant, des centaines de zombies (par boutique !) sont venus faire la queue la veille, pour choper une montre qui n’est ni en série limitée ni exclusive boutique, elle va bientôt être commandable sur Internet…. Quitte à brûler 260 balles dans une semi-contrefaçon, faites-le sans choper Omicron.

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    AnalysesSeiko France = sévices clientAccéder à la revue

    Je sais qu’avec cette période de coronarnaque, c’est devenu normal de fliquer les gens qui rentrent dans un cinéma ou un magasin, pass nazitaire, pièce d’identité, quadruple charcutage de nez pour prendre l’avion, etc… Pour ma part, j’essaye de conserver une certaine décence…

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    AnalysesPanerai P.9200, calibre de ScamfactureAccéder à la revue

    Cette polémique, c’est un peu une tempête de verre d’eau, car les marques qui grugent sur l’origine des calibres, c’est aussi vieux que l’horlogerie… Y a les beurettes qui se font recoudre avant le mariage et les "bienfactures*" qui se font recoudre une virginité MANUfacturière… Vous n’imaginez pas les calibres, soit disant « originaux », y compris de prestigieuses maisons, ou de maisons indépendantes, pourtant sexys (presque autant qu'une beurette, c'est dire), qui...

Crise horlogère 2015, ses causes: la réclame, la folie des grandeurs 3/5
près avoir claqué 80% du gigantesque budget com’ dans des supports sans aucun rapport avec l’horlogerie, le stagiaire, livrant les cafés en salle de direction a fait remarquer qu’on...
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Crise horlogère 2015, ses causes: résilience jusqu’à l’absurde 2/5
ns le paysan horloger, je vous ai expliqué comment la Suisse a survécu à la crise des montres américaines dans les années 1930 juste parce qu’elle a tenu plus longtemps (alors que les...
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Crise horlogère 2015, ses causes: géopolitique du chaos & convergence des crises 1/5
Désormais, les USA recentrent leur effort de guerre sur la Russie et la Chine, comme pendant les riantes années de la guerre froide. Abandonnant ainsi leur terrain de jeu favori depuis 1991 : le...
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Analyses

: Derniers Articles
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Crise 2020 : 12 montres d’investissement. Part 2 Patek Philippe 1/2
Publié le 13 avril 2020
Dans l’ultra-niche des montres d’investissement, Patek se taille la part du lion avec Rolex qui lui mord la roue (oui, je dois insister. La « surprenante » PNPN adjugée à 17millions chez Phillips reste en dessous des 24 millions de la bien connu Supercomplication Graves...) Et quand une Rolex s’adjuge au-dessus du million, 20 Patek passent le même seuil. Le prestige, c’est la qualité qui dispose de l’inertie maximum… C’est plus facile d’arrêter un super tanker de 250 000 tonnes lancé à 20 nœuds, qu’une aura de...
Philippe Dufour Simplicity
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Crise 2020 : 12 montres d’investissement. Part 1
Publié le 8 avril 2020
Les chiffres sont là, les bourses décrochent à des niveaux jamais atteints, malgré les injections massives de cash, le chômage explose, partout. Nous allons subir une succession de lames de fond, à coup de dévaluation consécutives à l’injection de 1053 milliards de planches à billets en €urope et 5000 milliards dans l'OCDE, de saisies sur compte quand votre banque sera en faillite. Ne riez pas, ils ont déjà fait le coup dans plusieurs pays, Chypre, Liban, Argentine, je vous passe l’hyperinflation de la république de Weimar où il...
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95-5 is the new 80-20 : Apocalypse NOW 3/3
Publié le 10 septembre 2019
D’autant que ceux qui font le billet, ce sont surtout les « mâles alpha » de la moutonnerie spéculante sur les modèles acier de grande série (on rappelle : la « rare » Daytona est produite à plus de 35000 ex. par an).
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95-5 is the new 80-20 : Instadrame 2/3
Publié le 28 août 2019
Autre biais des réseaux sociaux 2.0, moins important, mais à signaler : la diffusion des codes du « luxe ». Avant, le luxe était quelque chose de confidentiel, un peu réservé à une élite, si ce n’est culturelle, au moins une élite d’argent. Mâ’ame Michu, elle n’osait pas rentrer chez Louis Vuitton sur les champs pour demander le prix du sac… Toute confite dans sa timidité et ses complexes. Maintenant, Jenifer, la fille de Marie-josiane Michu, passe ses soirée à se toucher le fermoir du sac à main, sur des Gucci, des Hermès,...
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95-5 is the new 80-20 : introduction 1/3
Publié le 25 août 2019
En effet, aujourd’hui, 5% des marques, réalisent 95% du chiffre du business (pitié, pas d’Iwatch, on parle d’horlogerie sérieuse). Rolex, Oméga, Cartier, Longines, Audemars, Patek, Richard Mimille, Hub-lol, Bulgari, Tag Heuer (et encore, ça peine chez Tag…). Sorti de ça, rien ne se vend. Mais genre rien. Pour placer une Panerai, une IWC, une JlC (sans dec, j'ai eu plus de mal à vendre les deux JlC que j'ai possédé dans ma vie, que la Pin-up Breitling), une Breitling, c’est la grande misère et pour la revendre en seconde main…...
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Le green washing horloger : reductio ad absurdum
Publié le 2 juillet 2019
Même les raisonnements, fumeux, autour des émissions de CO2 (un gaz naturel de l’atmosphère qui est passée en 150ans de 280ppm à 430 particules par million et qui serait responsable d’une augmentation de la température de 0.8°…), se calculent en tonnes. Ces mêmes partisans de la thèse du CO2 comme principale cause du dérèglement climatique (avec des hivers qui se prolongent jusqu’au 22mai cette année en Suisse), éludent l’influence, massive, de la déforestation de masse, du bétonnage de masse, de la désertification de masse,...
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Rediffusion : Panerai SIHH2011
Publié le 24 septembre 2018
Alors, dans le cadre d’un article sur le changement de direction de l’OP (qui devrait dépasser les 20000 caractères, en 2-3parties), je vous rediffuse des anciens sur l’OP parus sur d’autres sites, car il aurait été trop long de les détailler dans ce long sujet à venir. Comme je suis « Monsieur + », j’ai ajouté quelques commentaires en bleu, afin de débriefer le débrifing du SIHH2011 de Panerai, une débriefception en quelque sorte.
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L’inexorable augmentation des prix Rolex ?
Publié le 25 juin 2018
Je vous parie que l’excellente stratégie de François-Henry Bennahmias chez Audemars Piguet, qui est la seule marque qui se porte relativement bien en cette période de crise a inspiré Jean-Fred Dufour chez Rolex : comme eux, AP est une maison indépendante, qui a pu racheter le stock de merdes qui trainaient sur le marché gris (vous savez, « la même en vert »), et dont la trésorerie a permis de réduire les volumes, toujours afin de préserver l’exclusivité. Et il a raison : une belle maison d’horlogerie, ce n’est pas une start-up...
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Les IA termineront le marketing horloger
Publié le 19 mars 2018
Ce qu'il nous explique en substance : c'est que nos futurs assistants personnels dotés Intelligences Artificielles vont fortement inciter nos actes d'achats. Elles seront aptes contourner les tirs de barrage de la grasseyante communication pour déterminer quels sont les meilleurs produits en fonction de leurs qualités intrinsèques et l'empathie de la relation client.
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Breitling, rachat par CVC : vol plané
Publié le 11 juin 2017
Cette incapacité à proposer des produits dans l’air du temps, s’est accompagnée d’un mutisme quant aux qualités réelles des produits : Breit fut parmi les très bons élèves du passage à la manufacture imposé par papi Hayek, en proposant depuis quelques années déjà le B01, un très beau mouvement de chronographe, in-house (avec une genèse compliquée, mais c’est une autre histoire), de surcroît les finitions de leurs montres sont restés au top, et aujourd’hui encore, elle se positionnent entre Oméga et Rolex… En fait,...
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